Диджитал-монетизация музея: перспективы и идеи
Продолжаем обзор Digital Summit — одного из значимых событий в международной музейной сфере. В этом году саммит был посвящен цифровизации в условиях новых реалий, связанных с пандемией Covid-19.
В связи с распространением новой короновирусной инфекции, музеи практически всех стран столкнулись с финансовыми трудностями. Не столько стремлением следовать популярным трендам, сколько необходимостью стала разработка и внедрение диджитал стратегии для того, чтобы зарабатывать онлайн. Что же музеи могут предложить и за что готовы платить люди?
И как организовать это?
Согласно опросу в Нидерландах в мае 2020 года (Rotterdam Festival (https://iffr.com/) “Trust and attitude (online) cultural visits”),
58% респондентов знакомы с виртуальными турами.
В подобном опросе в Бельгии (Publiq and Museum Pass Musees (www.museumspass.com) “Cultural participation in times of Corona”)
20% респондентов ответили, что они хотя бы однажды платили за культурное событие в диджитал- формате.
92% заявили, что не сталкивались с платным контентом, т. к. то, что их интересовало, они могли получить бесплатно.
И только 21% ответили, что не готовы платить.
Исследование на эту тему в Великобритании в октябре 2020 года проводила и компания Insight Alliance (https://www.theinsightalliance.org/) (“Culture Restart Research”). Оно показало, что 69% респондентов интересовались культурными событиями.
23% ответили, что будут продолжать платить за культурные онлайн-мероприятия даже если у них снова появится возможность пойти на событие в офлайн. И 61% респондентов предпочитают офлайн мероприятия, но не готовы отказаться и от онлайн формата.
Это доказывает, что есть потенциал для развития онлайн присутствия в сфере культуры, особенно если аудитория расположена далеко или есть ограничения по количеству посетителей мероприятия.
Однако, для выхода в виртуальный формат нужно учитывать множество нюансов. Если вы хотите сделать что-то, что приносит пользу посетителям, подойдите к задаче серьезно и комплексно. Совмещайте разные аудитории, нужды посетителей, бизнес-модели.
Мартин ван дер Хейдер, Директор по стратегическому планированию из Deeson (www.deeson.co.uk, ведущее в Лондоне диджитал агентство) предлагает несколько идей:
- если хотите создать фильм, будьте готовы к тому, что он в глазах пользователя будет конкурировать с другим видеоконтентом, например, с профессиональными фильмами. Поэтому для этой задачи вам следует тщательно продумать оформление и передачу смыслов, а еще лучше для этого нанять человека с опытом
- обратите внимание на выбор платформы для проведения мероприятия. Её нужно выбирать исходя из целей и вашей аудитории. Например, Музей дизайна запустил электронную выставку на Facebook Live, и она пользовалась большим успехом.
Что ещё можно предпринять музею в плане диджитал-монетизации?
Мартин ван дер Хейдер советует подумать над тем, чтобы продвигать цифровые принты, постеры и т.д. Вы можете сделать это даже на своем сайте, и оценить количество заинтересованных в таком продукте людей. А можно выложить их на Etsy или похожей платформе, и попробовать продавать там, где их ищут люди.
