100 лет «Ясной Поляне».
Визуальная идентичность музейного юбилея
10 июня 2021 года – знаковая дата, которая стала точкой отсчёта для Музея-усадьбы Л.Н. Толстого «Ясная Поляна» и для всех любителей творчества великого писателя.
Ровно 100 лет назад, 10 июня 1921 года, решением Всероссийского Центрального Исполнительного Комитета (ВЦИК) имение Льва Толстого было объявлено национальным культурным достоянием.
Ясная Поляна — родовое имение Льва Николаевича, здесь он родился и жил со своей семьёй большую часть жизни. Здания конца XVIII — начала XIX вв. и парки, пруды и сады усадьбы сохранили свой исторический облик.
К юбилею приурочены различные мероприятия и выставочные проекты.
«Этот век очень славный для «Ясная Поляна», и открывается век следующий, а значит, открывается бессмертие, вечность. И нам приятно стать частью истории»
Владимир Толстой, Советник президента РФ по культуре, бывший директор музея «Ясная Поляна».
К знаменательному событию Бюро музейной сценографии «Метаформа» в сотрудничестве с экспозиционно-выставочным отделом музея разработало визуальную айдентику и гайдлайн юбилейных материалов музея.
Логотип
Круглая дата и концепция преемственности подсказала идею создания логотипа, символизирующего бесконечность. В то же время, образ должен быть современным, лаконичным и легко считываться.
Минималистичный логотип состоит только из кругов и его частей. Цифра 1 образует восклицательный знак, два нуля вместе образуют знак бесконечности ∞.
На основе него мы разработали полную и сокращённую версии для уличной экспозиции, приуроченной к 100-летнему юбилею.
Шрифты
Шрифты были выбраны двух вариантов:
- для основного набора текста Deca Serif New
- для заголовков и акциденций Proxima Nova
Цвета
Цвета подобраны с учётом основных цветов самого музея — зелёного и белого.
Паттерны и элементы
1. Клины
Идею подсказал сам приусадебный ландшафт, расчерченный клиньями от круглой цветочной клумбы.
2. Дом Л. Н. Толстого
Элементы взяты из оформления здания и веранды усадьбы Л.Н. Толстого.
3. Башни въезда
Графически отображённые башни на въезде в Музей-усадьбу.
Ещё один элемент, который мы предложили использовать в оформлении репрезентативных материалов — так называемые годичные кольца на срезе дерева. Дерево вызывает ассоциации с мудростью, устойчивостью, долговечностью.
Дерево – природный экспонат в Музее-усадьбе. А годичные кольца своего рода символ развития и сохранения истории и культуры этих мест.
Использование логотипа и айдентики
Оформление книги «Первый век музейной эры»
Уличная экспозиция
Символ бесконечности в логотипе столетия отождествляется с непрерывным развитием, преемственностью исторического наследия через годы и эпохи.
